Lainsäätäjät ja viranomaiset odottavat jo kauhunsekaisin tuntein rahapelien markkinoinnin vapauttamista ensi vuonna. Ja silloinkin vasta heinäkuussa, jotta eduskuntavaalit ja vielä hallitusneuvottelutkin on saatu ensin pois päiväjärjestyksestä.
Yksikään valtapuolue ei nimittäin halunnut antaa muille poliittista lyömäasetta julkisuusshokista, jonka ulkomaisten rahapeliyhtiöiden näkyvyys turuilla ja toreilla aiheuttanee.
Paitsi että niiden mahdollinen mainosinvaasio voi olla paljon pienempi kuin mediayhtiöt odottavat ja toivovat. Valistunut arvio uusien lisenssinhaltijoiden Suomeen tuomasta uudesta markkinointipotista on vuositasolla 200 miljoonaa euroa.
Köyhälle medialle toki sekin on rahaa. On kuitenkin hyvä muistaa, että finanssikriisin jälkeen markkinointiviestinnän kentällä on tapahtunut noin miljardin euron siirtymä teknologiaan ja sosiaaliseen mediaan, nimenomaan perinteisen mediamainonnan kustannuksella.
Eli eivät kansainväliset pelijätit Suomen mainosrahoitteista mediaa pelasta. Monen palloiluseuran talous saa kyllä piristysruiskeen, sillä urheilusponsoroinnilla on iso rooli vedonlyöntiyhtiöiden markkinointipaletissa.
Ensi vuonna ei myöskään katoa Veikkauksen yksinoikeus rahapelien järjestämiseen. Valtionyhtiön monopoliasema murtui tosiasiallisesti jo toistakymmentä vuotta sitten, kun rahapelaaminen alkoi siirtyä voimakkaasti verkkoon ja rajojen yli.
Juuri tosiasioiden tunnustamisen kautta päästään lakiuudistuksen ytimeen. Monopolin säilyttämisestä tuli absurdia politiikkaa, kun sen markkinaosuus tietyissä pelikategorioissa kutistui vuosi vuodelta.
Tilanne ymmärrettiin Veikkauksessakin. Yhtiö ei voisi pitkään pärjätä ainoana säänneltynä toimijana kansainvälistä kilpailua vastaan, vaikka markkinoinnin monopoli sillä edelleen olikin kotimaassa.
Uuden lainsäädännön tavoitteena on siis tukkia pelieurojen virtaaminen ulkomaille ja kerätä samalla uusilta toimijoilta varoja pelihaittojen ehkäisemiseen.
Taloudellinen yhtälö ei ole valtion kannalta muutenkaan merkityksetön. Lisenssinhaltijat maksavat 22 prosentin arpajaisveron lisäksi lupa- ja valvontamaksut.
Vastuullisista tavoitteista huolimatta uuden rahapelijärjestelmän kanssa ei pidä olla sinisilmäinen. Tarjonta lisää kysyntää, eli pelaajien määrä tulee kasvamaan Suomessakin.
Täytyy vain toivoa, että käy kuten vahvojen oluiden tultua ruokakauppoihin. Alkoholin kokonaiskulutus ei lähtenytkään nousuun, vaikka tämä oli alan viranomaisen vahva oletus.
Pelihaittojen seuraaminen on kuitenkin astetta vaikeampi harjoitus. Muutos pelien saatavuudessa on sen verran dramaattinen, että uudistuksen vaikutuksia on tutkittava mahdollisimman monitieteellisesti.
Olennaisinta on seurata, mitä tapahtuu ongelmapelaamiselle, joka rikkoo työuria, perheitä ja kuormittaa sote-järjestelmää.
Harmaata pelitarjontaa piisaa netissä jatkossakin. Villien toimijoiden voittokertoimet ja löysät rajoitukset houkuttelevat juuri riskipelaajia.
Peliriippuvuuksien hoitaminen kaatuu lisenssiyhtiöiden kontolle kuten pitääkin. Veikkauksen rahoittama Peluuri-tukipalvelu on osoitus siitä, että sääntelymalli kanavoi apua sinne missä hätä pelaamisesta on suurin.
Antti Oksanen
Kommentoi