Kuluttaja pitää vastuullisena yritystä, joka työllistää Suomessa. Yli puolet asiakkaista ei kuitenkaan halua maksaa korkeampia hintoja Suomessa työllistävälle, investoivalle ja veroja maksavalle kaupalle.
Työttömyys ja taloudellinen epävarmuus näkyvät kuluttajien hankinnoissa. Jo 66 prosenttia 18–79-vuotiaista suomalaisista kertoo tekevänsä ostoksia usein ennen kaikkea hinnan perusteella. kertoo Kaupan liiton vastuullisuusasenteita selvittänyt tutkimus.
Erityisen tarkasti hintoja vertaavat nuoret aikuiset. Alle 35-vuotiaista 87 prosenttia kertoo tekevänsä ostopäätökset usein tai aina hinnan perusteella.
”Hintavetoisuus on voimistunut ennen kaikkea työikäisillä, kun yli 64-vuotiailla kehitys on jo hieman kääntynyt. Hinnan merkityksen kasvu ei selity pelkästään pienituloisuudella tai taloudellisella pakolla, vaan se näkyy myös hyvätuloisilla ja oman taloudellisen tilanteensa hyväksi kokevilla kuluttajilla”, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoi tutkimuksen julkistustilaisuudessa Helsingissä.
Työpaikkoja, verotuloja ja turvallisia tuotteita
Kuluttajien mielestä vastuullisen yrityksen tunnistaa parhaiten siitä, että se työllistää ja investoi Suomessa. Tätä mieltä ovat 35–64-vuotiaat kuluttajat. Yli 64-vuotiailla verojen maksaminen Suomeen nousee vielä työllistämistäkin tärkeämmäksi.
Asenteiden ja maksuhalukkuuden välillä on kuitenkin selvä ero. Suomalaisista 73 prosenttia haluaisi suosia yhteiskuntavastuuta Suomessa kantavia kauppoja eli yrityksiä, mutta korkeampaa hintaa tämän vuoksi on valmis maksamaan 47 prosenttia.
Tuoteturvallisuus ja kuluttajansuoja ovat kotimaisen ja eurooppalaisen kaupan vahvuuksia. Vastaajista 79 prosenttia kertoo suosivansa tuoteturvallisuuden vuoksi kotimaisia tai eurooppalaisia kauppoja.
Laatu ja kierrätys arvossaan
Hintavetoisuuden kasvusta huolimatta 71 prosenttia suomalaisista kertoo olevansa valmis maksamaan enemmän kestävistä ja kierrätettävistä tuotteista esimerkiksi huonekalu- tai elektroniikkaostoksilla. Runsaat 40 prosenttia suomalaisista kertoo ostaneensa kalliin tuotteen uutena, koska on arvioinut voivansa myydä sen myöhemmin eteenpäin.
Kolmasosa suomalaisista aikuisista ostaa usein käytettyjä tuotteita second hand -kaupoista, kirpputoreilta tai verkon markkinapaikoilta. Alle 35-vuotiaista näin tekee 58 prosenttia.
Kaupan liiton tutkimuksen Digikuluttajan vastuullisuusasenteet toteutti Kantar kesäkuussa 2026. Kyselyyn vastasi 4 095 suomalaista. Vastaajat olivat 17–79 -vuotiaita.
Kuva: Kaupan liitto. Taloudellisesti vähintään melko mukavasti toimeen tulevien osuus on pienentynyt neljässä vuodessa ja kulutuksestaan tinkimään joutuvien osuus on hieman kasvanut.
Satu Alavalkama
