Kolmannes 15–19-vuotiaista kokee sosiaalisen median ohjaavan ostopäätöksiä. Nuoret saavat myös talousneuvoja somesta, mutta niihin luottaa vain 17 prosenttia.
OP Pohjola, Helsingin yliopisto ja Jyväskylän yliopisto toteuttivat Suomen ensimmäisen 15–19-vuotiaiden nuorten talousbarometrikyselyn. Kyselyssä kartoitettiin nuorten talousosaamista. Yhtenä teemana oli somen vaikutus nuorten taloudelliseen toimintaan.
Kyselyssä tuli ilmi, että 31 prosenttia nuorista kokee sosiaalisen median ohjaavan ostopäätöksiä. Etenkin tyttöihin sosiaalinen media vaikutti poikia enemmän. Nuorten poikien ostopäätöksiin some vaikutti vain kymmenellä prosentilla, kun taas nuorten tyttöjen ostopäätöksiin se vaikutti jopa 20 prosentilla.
Lisäksi nuoret tytöt kokivat helpommin varallisuuspainetta sosiaalisesta mediasta. Lähes puolet nuorista eli 45 prosenttia kertoi ihailevansa ihmisiä, joilla on kallis asunto, auto ja vaatteita. Runsas neljännes nuorista oli väitteen kanssa eri mieltä.
OP Pohjolan tiedotteen mukaan tutkijat arvioivat sosiaalisen median vaikutuksen nuorten ostopäätöksiin isommaksi kuin nuoret itse arvioivat.
Talousvinkkejä ei oteta vaikuttajilta tai tekoälyltä
Lähes 70 prosenttia nuorista saa taloutta koskevaa tietoa eniten perheeltään ja lähipiiriltään. Koulusta talousoppia saa puolet nuorista. Nuorista 40 prosenttia saa talousneuvoja niin sanotuilta finfluenssereilta eli somen talousvaikuttajilta.
Finfluenssereihin luotetaan kuitenkin vähän, ja vain noin 17 prosenttia nuorista luottaa talousvaikuttajiin. Perheen ja koulun talousneuvoihin luottaa jopa 80 prosenttia vastaajista.
Myös tekoälyn talousvinkkeihin nuoret suhtautuvat epäilevästi. Noin 18 prosenttia nuorista luottaa tekoälyn talousvinkkeihin, mutta valtaosa ei hae talousvinkkejä tekoälyltä ollenkaan. 21 prosenttia pojista hakee talousneuvoja tekoälyltä, tytöistä sen sijaan vain 10 prosenttia.
Finfluenssereihin kohdistuva luottamus voi heikentyä useista syistä. Epärealistiset talousvinkit ja nopean rikastumisen mahdollisuuksien korostaminen voivat vähentää heidän uskottavuuttaan. Luottamusta heikentää myös se, jos talousvaikuttaja esiintyy asiantuntijana ilman riittävää pätevyyttä tai asiantuntemusta.
Taloustaidot suojaavat impulssiostoksia vastaan
Tutkimus paljastaa taloustaitojen olevan erittäin tärkeitä nuorille. Ne suojaavat heitä muun muassa impulssiostoksilta, joihin moni lankeaa sosiaalisen median takia.
Pelkän asennekasvatuksen rinnalla nuoret tarvitsevat konkreettisia taloustaitoja ja ymmärrystä säästämisestä, koroista, inflaatiosta ja sijoittamisen perusteista.
Toiveikkaampi tulevaisuus – nuorten barometritutkimus julkaistaan kokonaisuudessaan yhdeksäs syyskuuta.
Seela Kalliokoski
