Väkevää kasvua miedoilla juomilla, Nokian Panimon Janne Paavola?
KARON GRILLI Nokian Panimo täräytti ensimmäiseltä vuosineljännekseltä kovat kasvuluvut: myytyjen litrojen määrä kasvoi peräti 22 prosentilla. (Kaupallinen yhteistyö)
Volyymikasvu ei täysin vastaa liikevaihdon kasvua, sillä litra lonkeroa maksaa enemmän kuin litra makuvettä, mutta se toimii hyvänä suunnannäyttäjänä. Esimerkiksi viime vuonna Nokian Panimon myymien litrojen määrä kasvoi 9,5 prosentilla ja liikevaihto 9,4 prosentilla.
Teknoyhtiömäistä ensimmäisen vuosineljänneksen volyymikasvua selittää osaltaan pääsiäisen ajoittuminen. Tänä vuonna pääsiäinen oli aivan huhtikuun alussa, joten pääsiäismyynnistä suurin osa ajoittui maaliskuulle.
Panimoiden myynti on tyypillisesti vaisua vuoden kolmena ensimmäisenä kuukautena, joten siksikään ensimmäisen neljänneksen myyntiluvuista ei kannata vetää kovin pitkälle meneviä johtopäätöksiä koko vuoden suhteen, mutta sen ne ainakin näyttävät, että Nokian Panimo kasvaa ja voittaa markkinaosuutta. Oluen myynti on trendinomaisessa laskussa, eivätkä muutkaan juomakategoriat kovin kummoisesti kasva.
Jykevästä alkuvuoden kasvusta huolimatta Nokian Panimo ohjeistaa ylimalkaisesti odottavansa ”tilikauden 2026 liikevaihdon kasvavan edellisestä vuodesta”. Se kuulostaa vaatimattomalta, kun alkuvuoden lukujen ja viime vuonna valmistuneen logistiikkakeskuksen myötä kasvun voisi uumoilla olevan selvästi kaksinumeroista.
”Kun katsomme kasvua, peilaamme sitä vahvasti strategisiin tavoitteisiimme: yli 20 miljoonan euron liikevaihto vuoteen 2029 mennessä”, Nokian Panimon toimitusjohtaja Janne Paavola sanoo Karon Grillissä.
Hän lisää, ettei kasvu tule välttämättä tasaisesti.
Viime vuoden noin 13 miljoonasta eurosta 20 miljoonaan euroon pääseminen tarkoittaa yli 50 prosentin kasvua neljässä vuodessa eli keskimäärin hieman yli kymmentä prosenttia joka vuosi.
Vuoden tärkeimmät säät
Olutta ja virvoitusjuomia ostetaan enemmän silloin, kun on lämmintä ja aurinko paistaa. Etenkin alkukesän säät ovat panimoiden myynnin ja tuloksen kannalta poikkeuksellisen tärkeitä.
Janne Paavolan mukaan loppukesän säällä ei ole enää niin paljon merkitystä. Jos ihmiset ovat kesän alussa alkaneet grillata, kuluttaa juomia tai syödä jäätelöä, he jatkavat tapaa, vaikka säät muuttuisivat kehnommiksi.
Eletään siis Nokian Panimon kannalta vuoden tärkeintä sääaikaa.
”Kun puhutaan prosenttikehityksestä, säällä voi olla kaksinumeroisia vaikutuksia”, Janne Paavola sanoo.
Viime vuonna alkukesän säät toivat vastatuulta juomateollisuudelle. Toisaalta sijoittaja voi ajatella, että tänä vuonna toisella neljänneksellä pohjalla on huonon sään luvut, joiden ylittämisen voisi kuvitella olevan helppoa.
Kone valmiina kasvuun
Listautuessaan Nokian Panimo keräsi rahaa kasvuinvestointeihin. Niistä jo tuolloin valmistumassa oli viime kesäksi käyttöön saatu logistiikkakeskus, jossa päästään vierailemaan Karon Grillin Grilli paikalla -jaksossa. Jaksossa haastattelun jälkeen tehdään tehdaskierros Nokian Panimon tuotannossa mallasvarastosta tap roomiin ja kauppaan asti.
Nokian Panimolla on 8,5 miljoonaa euroa rahoitusarvopapereissa odottamassa käyttökohteita. Mitä niillä tehdään?
”Pieniä päätöksiä on jo tehty”, Janne Paavola sanoo. ”Kerromme niistä viimeistään H1-raportilla, katsotaan jos jo aikaisemminkin.”
Nokian Panimo julkistaa puolivuotiskatsauksensa elokuun 21. päivänä.
Selvältä tuntuu, että ainakin alkoholittoman oluen valmistamiseen tarvittava laitteisto on hankintalistalla. Keisari-olut on Nokian Panimon syömähammas, mutta alkoholittomat vaihtoehdot puuttuvat Nokian Panimon olutvalikoimasta.
Alkoholittomat oluet olivat viime vuonna Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan kovimmin kasvanut juomakategoria kymmenen prosentin volyymikasvulla. Myyntivolyymi on toki edelleen pieni, viime vuonna vain 10 miljoonaa litraa, kun alkoholipitoisia oluita liiton jäsenyritykset myivät 313 miljoonaa litraa.
Paavola raottaa yleisellä tasolla investointien mahdollisia kohteita.
”Kapasiteettia lisää niin olueen kuin sekoitusjuomiin. Laatuinvestointeja, ERP-hanketta”, hän luettelee.
Mocktailien markkinajohtaja
Alkuvuoden neljästätoista uudesta lanseerauksesta suurin osa kohdistui muihin juomakategorioihin kuin olueen. Nokian Panimon limuilla on omat faninsa, tuoterepertoaariin kuuluu myös siidereitä ja lonkeroita. Mocktaileissa eli alkoholittomissa cocktaileissa Nokian Panimo on Janne Paavolan mukaan markkinajohtaja.
”Se on kasvava juttu, ja moni korvaa alkoholiversioita mocktaileilla. Meiltä tehdään jonkin verran suoria juomatilauksia myös kesähäihin ja sellaisiin”, Paavola kertoo. ”Mocktailmäärät ovat yllättävän isoja. Se kertoo muutoksesta, joka on käynnissä.”
Uutena tuotealueena Nokian Panimo on ryhtynyt valmistamaan tölkkeihin pakattuja hiilihapotettuja makuvesiä.
Alkoholittomissa juomissa markkina antaa myötätuulta.
Muiden tuotekategorioiden kuin oluen kasvattaminen on Nokian Panimolle suotuisaa siksikin, että lainsäädäntö asettaa oluen myynnille rajan: pienpanimon statuksen ja sitä kautta saatavan verohyödyn edellytyksenä on, että vuoden aikana tuotettu alkoholipitoisen oluen määrä on alle 15 miljoonaa litraa. Viimevuotinen olutvolyymi saa tuplautua ennen kuin rajaa aletaan kolkutella.
Karo Hämäläinen
Kirjoittaja on kirjailija ja sijoittamiseen erikoistunut vapaa grillinpitäjä.
Karon Grilli -haastattelu on tehty yhteistyössä Nokian Panimon kanssa. Yhtiö maksaa osallistumisesta ohjelmaan mutta ei vaikuta siinä esitettyihin kysymyksiin.