(sijoitukset) Kone on noussut mielikuvaltaan parhaimmaksi pörssiyhtiöksi Taloustaidon lukijoiden silmissä. Fiskars on kakkonen ja Olvi paransi kolmanneksi. Finnair, StoraEnso ja M-Real ovat maineeltaan huonoimpia.
|
Ykköseksi nousi ensimmäistä kertaa Kone, joka vielä kaksi vuotta sitten oli Taloustaidon lukijoiden listalla viides.
Kuva: Copyright Kone Corporation
|
Taloustaidon lukijat listasivat tänä syksynä jo viidennen kerran mielikuvat Helsingin pörssin suurista ja keskisuurista yhtiöistä. Aikaisemmat mittaukset on tehty nousukauden vuosina 2004-2007.
Lukijoilta kysyttiin, millainen mielikuva heillä on luetelluista 67 yhtiöstä. Vaihtoehtoina olivat erittäin myönteinen, myönteinen, neutraali, kielteinen ja erittäin kielteinen. Kyselyyn vastasi marraskuussa 1022 lukijaa.
Ykköseksi nousi ensimmäistä kertaa Kone, joka vielä kaksi vuotta sitten oli viides. Koneesta erittäin myönteinen kuva oli 24 prosentilla, myönteinen 41 prosentilla ja edes jossain määrin kielteinen vain 5 prosentilla.
Mielikuva Fiskarsista on lukijoiden keskuudessa poikkeuksellisen vakaasti myönteinen. Yhtiö on jo neljättä kertaa peräkkäin arvostuslistan kakkosena. Fiskarsista myönteinen kuva oli 62 prosentilla vastaajista ja vain neljällä prosentilla edes jossain määrin kielteinen.
Kyselyn vastaajista kolmasosa oli naisia ja kaksi kolmannesta miehiä. 65 prosenttia heistä omistaa pörssiosakkeita, 35 prosenttia ei omista. Kyselyssä heijastuvat näin sekä aktiivisten sijoittajien että ns. suuren yleisön näkökannat.
Orion reippaassa nousussa
Nokia on useimmiten ollut lukijoiden arvostuksissa ykkönen, mutta tänä vuonna se jäi viidenneksi. Samanlainen notkahdus tapahtui vuonna 2005, kun julkisuudessa pelättiin yhtiön kaatuvan simpukkamallin puutteeseen. Vastaavaa epävarmuutta on viime aikoina ollut ilmassa.
Neljänneksi (+4 sijaa) nousi nyt tietoturvayhtiö F-Secure. Kuudenneksi päätynyt Orion on mielikuvalistan kovimpia nousijoita kiivettyään 17 sijaa ylöspäin. Vielä ripeämmin kipusi Orionista muutama vuosi sitten lohkaistu Oriola-KD sijalle 18. (+32).
Kärkikymmenikön seitsemänneksi nousi Vaisala (+7). Nokian Renkaat, Wärtsilä ja Stockmann säilyttivät paikkansa kärkikympissä pienin muutoksin.
Huippuyhtiöistä eniten mielipidehajontaa synnyttivät Nokia ja Nokian Renkaat, joista yli kymmeneksellä oli jossain määrin kielteinen mielikuva. Kaikista yrityksistä vähiten miinusmerkintöjä keräsi Vaisala, vain kolme prosenttia.
Fortum kipusi mudasta
|
Vastaajista peräti 62 prosentilla oli Fiskarsista myönteinen kuva.
Kuva: Fiskars
|
Fortumin mainetta painaneesta optiosyntisäkistä näyttää iso osa kirvonneen toimitusjohtaja Mikael Liliuksen lähdön myötä. Yhtiö oli tällä kertaa koko listan vauhdikkain nousija päätyen 40. sijalle (+32).
Puolella vastaajista oli myönteinen kuva Fortumista, mutta toisaalta se sai yhä paljon myös ”erittäin kielteinen” -vastauksia. Fortum lojui tätä ennen vuodet 2005-2007 aivan viimeisimpien joukossa. Ennen romahdusta Fortum kuului vuonna 2004 vielä arvostetuimpien kärkikymmenikköön.
Myös teleyhtiöt Elisa ja TeliaSonera ovat hiljalleen paikkaamassa mainettaan kuuluttuaan vuosikaudet arvostukseltaan kaikkein alimpaan kastiin. Elisa on nyt sijalla 31. (+29) ja TeliaSonera sijalla 46. (+23).
Vahvassa kasvussa ovat arvostukseltaan myös Konecranes 11. sijalla (+17) ja Outotec 21. sijalla (+21). Pöyry, nyt 22. (+3), on ainoa yhtiö, joka on vuodesta toiseen parantanut sijoitustaan joka mittauksessa.
Pörssin uusista yhtiöistä Aktia aloitti sijalla 25. ja Talvivaara sijalla 32.
Finnairin pakkolasku
Vuoden ylivoimainen romahtaja on tähän asti aina arvostetuimpiin suomalaisyhtiöihin kuulunut Finnair. Se putosi kolmanneksi viimeiseksi oltuaan tätä ennen kolmessa peräkkäisessä mittauksessa kärkikymmenikössä, viimeksi neljäs.
Kyselyn aikana koettu lentäjälakko varmasti vaikutti tulokseen, mutta sen jälkeiset tapahtumat tuskin ovat parantaneet yhtiön tilannetta.
Arvostuksensa palauttamisessa Finnairia odottaa sama pitkä ja kivinen tie kuin on ollut Fortumilla, Elisalla ja TeliaSoneralla tai aikaisempina vuosina häntäsijoilla piipahtaneilla Viking Linella, Wärtsilällä, Raisiolla tai HK Scanilla. Kun maine on kerran romahtanut, pienilläkin vastoinkäymisillä on sen jälkeen suuri kielteinen vaikutus.
Uusi nousu antaa vielä odottaa metsäyhtiöitä StoraEnso ja M-Real, jotka ovat nyt koko listan viimeisinä. UPM-Kymmene on jostain syystä menestynyt arvioissa hieman paremmin, vaikka onkin valunut neljän vuoden takaiselta 6. sijalta nyt 54:ksi.
Kymmenen viimeisen joukossa on kolme jyrkkää putoajaa. AmerSports on listan ainoa yhtiö, joka on pudonnut jokaisessa viidessä mittauksessa aina vain alemmaksi. Se aloitti vuonna 2004 12. sijalta ja on nyt 59.
Italialaisen Grimaldin perheen Finnlines lasketteli nyt 61. sijalle (-29) ja vuosien takaisesta asfalttikartellista tänä vuonna tuomion saanut Lemminkäinen 62. sijalle (-26).
|
Arvostuksensa palauttamisessa Finnairia odottaa sama pitkä ja kivinen tie kuin on ollut Fortumilla, Elisalla ja TeliaSoneralla.
Kuva: Finnair
|
Vakiintuneempia jälkipään nimiä ovat lasiteknologiayritys Glaston, 58. (+10), televiestintään erikoistunut ohjelmistoyritys Comptel, 60. (+11), sijoitusyhtiö CapMan, 63. (-4) sekä teknologiayritys Elektrobit (EB), 64. (+9). Tästä nelikosta kielteinen mielikuva oli 12-23 prosentilla vastaajista ja myönteinen noin kymmeneksellä.
Vaisala ei lämmitä nuoria
Pahin ”nuoriso-ongelma” näyttää vastausten perusteella olevan Vaisalalla. Alle 40-vuotiaista vastaajista vain 27 prosentilla on Vaisalasta myönteinen mielikuva, kun koko vastaajajoukossa hyvä kuva siitä on 47:llä prosentilla.
Nuorempien vastaajien silmissä muita huonommat arvosanat saivat myös Konecranes, Kone, Wärtsilä ja Ålandsbanken. Tässä vastaajaryhmässä Fiskars on ykkönen ja M-Real viimeinen.
Naiset suhtautuivat selvästi miehiä myönteisemmin Finnlinesiin, Finnairiin ja Rapalaan.
Vastaavasti miehet olivat myönteisempiä suhteessa Koneeseen, Metsoon, Sampoon, Olviin ja Wärtsilään.
Naisten mielikuvaan yrityksestä vaikuttaa selkeästi miehiä vahvemmin maine työnantajana sekä ajankohtaiset uutiset. Naisilla työnantajamaine tuli toiseksi tärkeimpänä tekijänä heti tuotteiden laadun jälkeen, kun miehillä se oli vasta kuudenneksi tärkein seikka.
Miehet painottivat arvioissaan merkittävästi naisia enemmän yhtiön kannattavuutta, pörssikurssin kehitystä, kansainvälistä kilpailukykyä sekä pitkiä perinteitä.
MIEHET
1. Kone
2. Olvi
3. Fiskars
65. Finnlines,
66. Finnair, 67. M-Real
|
NAISET
1. Fiskars
2. F-Secure
3. Kone
65. UPM-Kymmene,
66. M-Real, 67. StoraEnso
|
SIJOITTAJAT
1. Kone
2. Orion
3. Wärtsilä
65. Elektrobit,
66. Finnair, 67. M-Real
|
2004
1. Nokia
2. Marimekko
3. Kone
65. Nordea… 68. HK Scan …
70. Lemminkäinen…
71. Raisio… 72. Sampo…
74. Elisa…
76. TeliaSonera
|
2005
1. Finnair
2. Fiskars
3. Marimekko
55. Wärtsilä…
73. Viking Line… 74.
TeliaSonera…75. Fortum
|
2006
1. Nokia
2. Fiskars
3. Stockmann
72. eliaSonera…
73. Fortum
|
Pörssiyhtiöiden arvostus
Suuret ja keskisuuret yhtiöt, suluissa sijaluku vuonna 2007.
Kysymys: "Millainen mielikuva sinulla on näistä Helsingin pörssin suurista ja keskisuurista yhtiöistä?" Vaihtoehdot: erittäin myönteinen, myönteinen, neutraali, kielteinen, erittäin kielteinen. Vastaajat 1022 Taloustaidon lukijaa. Aika : marraskuu 2009.
Sijoittajien mieleen
Pörssiosakkeita omistavat sijoittajat tarkastelevat yhtiöitä selvästi eri kulmasta kuin muut. Useimpien yhtiöiden kohdalla heidän loppupäätelmänsä eivät silti suuresti eroa muista vastaajista, mutta selviä erojakin löytyy.
Sijoittajien arvostuksissa Wärtsilä ja Orion nousevat kärkikolmikkoon Fiskarsin ja Olvin tilalle.
Muista yhtiöistä sijoittajien silmissä eniten myönteiseen suuntaan erottuvat Fortum, Sampo, Metso, TeliaSonera, Kone ja UPM-Kymmene. Muita vastaajia selkeästi kielteisempi kuva sijoittajilla on Finnairista, Finnlinesista, Elektrobitista ja Rapalasta.
Antti Marttinen
Laatu ja tulevaisuus muovaavat mielikuvia
Tuotteiden laatu ja tulevaisuuden näkymät ovat tärkeimpiä tekijöitä, kun kyselyn vastaajat muodostavat mielikuvansa yhtiöistä.
Peräti viisi kuudesta Taloustaidon kyselyn vastaajasta totesi, että nämä vaikuttavat paljon siihen, millainen mielikuva yhtiöstä muodostuu.
Tärkeitä tekijöitä ovat myös kansainvälinen kilpailukyky, yhtiön kannattavuus, yrityksen johto ja maine työnantajana.
Vähemmän tärkeinä vastaajat keskimäärin pitivät ajankohtaisia uutisia, yhtiön pitkiä perinteitä sekä pörssikurssin kehitystä.
Vastaajajoukossa aktiiviset sijoittajat erosivat tarkastelutavaltaan selkeästi muusta joukosta. He painottavat vielä muitakin enemmän tulevaisuuden näkymiä sekä myös pörssikurssia, kannattavuutta ja kilpailukykyä.
Sen sijaan tuotteiden laatu ja työnantajamaine eivät ole yhtä tärkeitä seikkoja sijoittajien mielikuvissa.